Internet roza el 92% de penetración mientras el consumo se segmenta cada vez más por generaciones, así lo refleja la 2ª oleada del EGM Canarias

Los medios tradicionales mantienen comportamientos diferenciados

ELDIGITALDECANARIAS.NET/Las Palmas de Gran Canaria

La compañía canaria de marketing 22GRADOS presenta su informe sobre la 2.ª oleada de 2026 del Estudio General de Medios (EGM) en Canarias, elaborado por Iniciative. El análisis confirma la consolidación del entorno digital en los hábitos de consumo del archipiélago, al tiempo que evidencia cómo las diferencias generacionales condicionan cada vez más la forma en que los canarios consumen medios, plataformas y contenidos.

Internet continúa reforzando su liderazgo y alcanza una penetración del 92,19%, creciendo 2,72 puntos porcentuales respecto a la oleada anterior. Más allá del aumento de usuarios, el estudio refleja un cambio de comportamiento, la conexión permanente se normaliza, especialmente entre la Generación Z, donde más de la mitad de sus integrantes (53,57%) afirma hacer un uso casi constante de internet, consolidando un modelo de consumo completamente integrado en el entorno digital.

Los medios tradicionales mantienen comportamientos diferenciados. El cine protagoniza el mayor crecimiento de la oleada entre los medios convencionales (+0,85 p.p.), mientras que la radio registra el principal ajuste (-5,61 p.p.), aunque continúa desempeñando un papel relevante en el consumo diario y mantiene una fuerte vinculación con los públicos de mayor edad. La publicidad exterior sigue ofreciendo una elevada cobertura, con las guaguas, las vallas y carteleras y las paradas de guaguas como los soportes con mayor capacidad de alcance.

El estudio vuelve a poner de manifiesto que no existe un único modelo de consumo en Canarias. Cada generación configura su propio ecosistema de medios y plataformas. La Generación Z concentra los niveles más altos de uso de internet, Instagram y Spotify, mientras que la Generación X continúa siendo la que más radio escucha. Entre los Baby Boomers y la Generación Silenciosa, la televisión mantiene un papel protagonista, reflejando una convivencia cada vez más marcada entre hábitos digitales y tradicionales.

En redes sociales, Instagram continúa consolidándose como la plataforma con mayor penetración en Canarias (53,11%) tras crecer 3,63 puntos porcentuales, mientras que Facebook también incrementa ligeramente su presencia (50,00%; +1,66 p.p.), aunque con un comportamiento claramente asociado a los segmentos de mayor edad. TikTok y LinkedIn mantienen igualmente una evolución positiva, confirmando la diversificación del ecosistema social.

El análisis generacional evidencia una clara brecha en el uso de las plataformas. TikTok alcanza su máxima penetración entre los menores de 29 años, mientras que Facebook gana peso conforme aumenta la edad de los usuarios, consolidándose como la red social predominante entre las generaciones más veteranas.

En el ámbito audiovisual, Netflix continúa liderando el consumo de vídeo bajo demanda con una penetración del 64,95%, aunque el mayor crecimiento de esta oleada corresponde a Amazon Prime Video, reflejando un escenario cada vez más competitivo en el que los usuarios combinan distintas plataformas según sus necesidades y preferencias.

También el consumo de música en streaming mantiene una elevada competencia. Spotify recupera el liderazgo en Canarias con una penetración del 39,21%, aunque el comportamiento vuelve a presentar diferencias territoriales, con una mayor preferencia por YouTube Music en la provincia de Las Palmas y por Spotify en Santa Cruz de Tenerife.

Otro de los aspectos más llamativos del estudio es la evolución de los hábitos de escucha de la radio. Mientras las generaciones de mayor edad mantienen su consumo principalmente durante la media mañana, la Generación Z concentra su mayor audiencia a última hora de la tarde, reflejando cómo los horarios de consumo también evolucionan al ritmo de los cambios generacionales.

Los resultados de esta segunda oleada de 2026 confirman que el ecosistema mediático canario continúa avanzando hacia un modelo donde la hiperconectividad convive con una creciente especialización de los hábitos de consumo. Internet refuerza su posición como eje central del sistema, mientras las diferencias entre generaciones adquieren cada vez mayor relevancia para comprender cómo, cuándo y dónde consumen medios los canarios.