Vacaciones para jugar: el consumidor adulto representa casi un tercio de las ventas de juegos en España

España ya es el tercer mayor mercado de videojuegos de Europa, con 22,1 millones de jugadores (el 45% de la población)

ELDIGITALDECANARIAS.NET/Barcelona

• Ocho de cada diez consumidores utilizan plataformas de compraventa para adquirir o vender juegos y juguetes

• Los juegos de mesa representan el 23% de las ventas de fabricantes de juegos y juguetes en España y mantienen un crecimiento cercano al 7% anual

Con la llegada de las vacaciones de verano y el aumento del tiempo de ocio, los juegos de mesa y los videojuegos se han consolidado como una de las principales opciones de entretenimiento para personas de todas las edades. De hecho, España ya es el tercer mayor mercado de videojuegos de Europa, con 22,1 millones de jugadores (el 45% de la población) y un consumidor adulto que representa entre el 30% y el 32% de las ventas del mercado de juegos. Estos son algunos datos que recoge el informe “Juegos de mesa y videojuegos: las nuevas dinámicas”, elaborado por EAE Business School, perteneciente a la red de educación superior Planeta Formación Universidades, que analiza cómo una actividad tradicionalmente vinculada a la infancia se ha convertido en una de las principales formas de ocio y socialización para personas de todas las edades.

Asimismo, uno de los principales cambios es el auge del consumidor adulto o Kidult (acrónimo de las palabras en inglés kid y adult), ha convertido a este público en uno de los principales motores del sector, hasta el punto de representar ya entre el 30% y el 32% de las ventas del mercado español de juegos.

“El juego ha dejado de ser una actividad asociada únicamente a la infancia para convertirse en un fenómeno social y cultural que conecta generaciones. Hoy en día se juega para aprender, socializar, desarrollar habilidades e incluso construir identidad y comunidad”, explica Eduardo Irastorza, docente de EAE Business School y coautor del informe.

El verano impulsa el ocio compartido y el mercado de segunda mano

Las vacaciones favorecen que muchas familias y grupos de amigos recuperen el hábito de jugar juntos, una tendencia que ha ganado fuerza desde la pandemia y que se refleja también en la evolución del mercado. En paralelo, el mercado de segunda mano continúa creciendo y se ha convertido en uno de los grandes dinamizadores del sector. Tanto es así que ocho de cada diez consumidores recurren a plataformas de compraventa para adquirir o vender juegos y juguetes, mientras que la reventa representa alrededor del 30% del gasto de los hogares en esta categoría. Más allá del ahorro, este canal responde también al creciente interés por los títulos descatalogados, las ediciones limitadas y los productos de colección.

A ello se suma la buena acogida de los juegos de mesa, que ya representan el 23% de las ventas de fabricantes de juegos y juguetes en España y mantienen un crecimiento cercano al 7% anual, impulsados tanto por el interés de los jugadores habituales como por quienes aprovechan las vacaciones para compartir este tipo de actividades.

La pandemia cambió para siempre la forma de jugar

El confinamiento impulsó el redescubrimiento de los juegos de mesa como una forma de socialización y reforzó el crecimiento de las comunidades digitales vinculadas a los videojuegos, consolidando un ecosistema mucho más participativo y conectado.

Según Carina Mellit, docente de EAE Business School y coautora del informe, “la pandemia aceleró una transformación que probablemente habría tardado años en producirse. El juego pasó de ser una actividad de ocio a convertirse en un espacio de relación, aprendizaje y creación de comunidades”.

Personalización e inteligencia artificial, las claves del futuro

De cara a los próximos años, la industria evolucionará hacia propuestas cada vez más personalizadas gracias a la inteligencia artificial, el análisis de datos y las nuevas tecnologías de producción. En este contexto, cobran especial importancia los llamados heavy users, el 20% de consumidores que generan cerca del 80% de las ventas, así como los early adopters, que marcan tendencias y contribuyen a impulsar los nuevos lanzamientos.

La gran diferencia competitiva ya no será únicamente crear un buen juego, sino ofrecer experiencias cada vez más personalizadas y construir comunidades alrededor de las marcas.

Sobre Eae Business School

EAE Business School es una escuela de negocios internacional, perteneciente a la red de educación superior Planeta Formación y Universidades, con una visión de vanguardia e innovadora para abordar los retos del siglo XXI. Más de 88.000 alumnos de más de 100 nacionalidades diferentes se han formado en EAE. Cuenta con un claustro de 500 docentes (35% internacionales) que, en su mayoría, combinan su actividad profesional con la académica. La escuela tiene alianzas internacionales con instituciones de prestigio como Babson College, entre otras.

En su compromiso con el desarrollo profesional de sus alumnos, EAE Business School ha gestionado este año más de 2.000 ofertas de empleo, gracias a una red de empresas colaboradoras. Estos datos han permitido que EAE aumente la tasa de inserción de sus estudiantes y el ROI de sus másteres, por lo que ha sido reconocida en los rankings internacionales Bloomberg y QS.

EAE Business School forma parte de Planeta Formación y Universidades, la red internacional de educación superior de Grupo Planeta. Cuenta con veintidós instituciones educativas en España, Andorra, Francia, Italia, Norte de África, Estados Unidos y Colombia. Cada año, más de 160.000 estudiantes procedentes de 100 nacionalidades distintas se forman a través de sus escuelas de negocios, universidades, escuelas superiores especializadas y centros de formación profesional.